СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 5
1.1. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 5
1.2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ 19
1.3. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 32
1.4. Понятие Internet – рекламы 36
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ЗАО «ОЦС» 37
2.1. Организационно-экономическая и финансовая характеристика фирмы 37
2.2. SWOT – анализ и элементы деловой активности фирмы 40
2.3. Анализ рекламной кампании фирмы 44
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ОЦС» 47
3.1. Обоснование мероприятий, оптимизирующих результаты деятельности фирмы 47
3.2. Возможности использования интернет - рекламы в фирме 48
3.3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности компании, принципы обеспечения и способы оценки 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
ЛИТЕРАТУРА 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 71

ВВЕДЕНИЕ

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионные изображения способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности.
Целью дипломной работы является обоснование эффективности рекламно-информационной деятельности фирмы и разработка основных направлений ее совершенствования по продвижению товара.
Достижение поставленной цели сопряжено с решением следующих задач:
– изучить теоретические основы рекламы в системе эффективного продвижения товара;

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Рассмотрев в данной работе возможности компании ЗАО «ОЦС», ее слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, можно определить стратегию фирмы, при этом опираясь на цели организации.
Так как компания работает на развивающемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на использование своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение и географическое развитие рынка, с последующей вертикальной интеграцией вверх. Это можно сформулировать следующим образом:
Сначала минимизировать издержки и тем самым укрепить свою конкурентную позицию, затем выйти на новые рынки, заключив договора в регионах, затем закрепиться в них, путем покупки существующих торговых мебельных предприятий, а в дальнейшем стремиться к приобретению доли акций производящих предприятий.

Литература

Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: – М.; 1998 год.
Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 1997.
Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1
Федеральный Закон о рекламе №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. (ред. от 02.11.2004 г. №127–ФЗ).
Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995
Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.

II. Монографии и учебники
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.
Александров А. Электронный двигатель торговли. // Busness Online, № 9, 2000.
Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995
Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.
Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2004.
Журнал «Современная торговля», 2001г. №1.
Журнал «Современная торговля», 2003г. №6.
Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.
Забелин П.В., Моисеева Н.К. «Основы стратегического управления». М, 1998.
Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
Кисмерешкин В. Реклама - это баланс интересов // Экономика и жизнь N29, 2002.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - М., 1999.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.
Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 1998.
Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,1996.
Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 1997.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
Пичугин И. Тетя Ася спешит в Интернет. Деньги, № 31, 19 августа 1998.
Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.
Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
Савельева О. Лубок и русская реклама // Экономика и жизнь N 10, 2002. С. 14-16.
Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 1993.
Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1994.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.
Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.
Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 1993.
Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1993.

III. Материалы сети «Интернет»
«Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
www.bizon.ru
www.citycat.ru
www.clickxchange.com
www.clickz.com
www.emarketer.com
www.iab.net
www.linkshare.com
www.promo.ru
www.rambler.ru
www.reclama.ru