СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И PR СТРАТЕГИИ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ОРГАНИЗАЦИИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
1.1. Анализ и интерпретация медиаплана в научной литературе 5
1.2. Условия и возможности использования медиапланирования в рекламной деятельности 17
1.3. Виды и способы реализации PR-стратегии в организации 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «ВАШ ДОМ» ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 40
2.1. Структура и основные направления деятельности рекламного агентства «Ваш Дом» 40
2.2. Разработка и применение PR-стратегий продвижения торговой марки 45
ГЛАВА 3. ХАРАКТЕРИСТИКА УСПЕШНОЙ КОМПАНИИ АГЕНТСТВА «ВАШ ДОМ» ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ 59
3.1. Анализ проведения PR – компаний 59
3.2. Опыт использования современных PR- стратегий продвижения торговой марки 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 81
ВВЕДЕНИЕ
Тема данной работы - ПР-стратегии продвижения торговой марки на примере деятельности ИРА "Ваш Дом"
Актуальность данной работы заключается в том, что продвижение товара , как технологическая операция в цикле производства рекламы, известно давно и широко применяется. Нет надобности доказывать целесообразность применения методов определения рекламоконтактов при проведении крупной рекламной кампании.
Но как наука, медиапланирование и бренд-маркетинг еще очень молодые (cравните с другими точными науками - многим из них не одна сотня лет). В силу своей "молодости", оно содержит в себе, с одной стороны, огромное число названий (терминов) одних и тех же понятий, а с другой - разные трактовки одного и того же термина. Нет надобности доказывать, что подобная неразбериха отнюдь не упрощает работу, обучение и даже общение специалистов между собой.
У нас в стране продвижение крупных торговых марок приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.
Пиар-технологии и медиапланирование является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью.
Разработка различных методов продвижения товара или торговой марки является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Они воздействуют сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный, что тоже немаловажно. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основные утверждения, что медиапалнирование и грамотное проведение пиар-акций – важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.
Успех медиапланирования и пиар, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.
Итак, из всего этого становится очевидным, что медиапалнирование является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия, и, что с помощью этих технологий предприятие, магазин, фирма может не только достигать своих целей в устойчивом сбыте продукции, но также решать и другие маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи рекламы – анализ эффективности рекламы), на основе собранной информации – формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов сбыта и др. Но чтобы эффективность мероприятий была еще выше, их нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной компании предприятия.
Cреди других российских компаний и торговых сетей Спортландия значительно выделяется своим отношением к исследованиям состояния рынка и рекламе. Именно скрупулезный анализ рынка позволяет нам принимать точные качественные и количественные решения, оказывающиеся в результате верными. Постоянно проводимый мониторинг спортивного и рекламного рынка помогает нам не только определять свое положение, но и правильно рассчитывать время и объем нашего воздействия на рынок, что дает нам неоспоримое преимущество перед любыми конкурентами.
Наряду с этим мы понимаем, что крупный успех не возможен без больших затрат и усилий для его достижения. Смелость проверенных решений, уверенность и прагматизм при их исполнении – вот маркетинговое СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
www.mediaplan.ru
www.media-planning.ru
Алешина И. В. Паблик Рилейшенз для менеджеров. – М.: Экмос, 2005.
Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2006.
Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2006. № 8, с. 42-43
Бузин В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
Газета «Монитор» №10 (10.03.2001-25.03.2001)
Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%: как стать хорошми менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер, 2006.
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
Дейян А. Реклама. – М., 1993, 176с.
Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 2004, 190 с.
Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 2006 г. № 4, с.32-35
Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2006 г. № 4, с. 9-11
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2005. – 364 с.
Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2005г. № 4 , с.20-23
Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. - 388 с.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, 2005
Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000. - 271 с.
Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. - 2002. - №1. - с. 10 - 12.
Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". – М.: Юрайт, 1997. - 208 с.
Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.
Толстов Л. Н. Реклама и Паблик Рилейшенз: тексты, лекции. / Чуваш. Ун-т, Чебоксары, 1996. – 64 с.
Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика / У.Уэллс и др. - СПб.:Питер, 1999. - 735 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000. - 377 с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.-Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994. - 308 с.
Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М.; 1998 г.
Эриашвили Н. Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.
Яковлев И. Паблик Рилейшенз в организациях. - СПб., 1995 г.
Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2005, 784с.
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2004, 272 с.
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. — М.: "Международный институт рекламы", 2004. — (Серия «Мир рекламы»).
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2006. — 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2006
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2006
