ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГА 6
1.2 ХАРАКТЕР И НАЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА. 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТАЙФУН» 36
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 36
2.2 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТАЙФУН» 44
2.3 ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТАЙФУН» 48
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТАЙФУН» 65
3.1 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 65
3.2 РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ ВНЕДРЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЙ. 74
ЛИТЕРАТУРА 82
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сего-дняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оп-тимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные време-на являются весьма актуальными, так как большинство государственных пред-приятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Поэтому я выбрал тему дипломной работы "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии".
Необходимость решения этих задач возрождает интерес к планированию как важнейшей функции управления. В данном контексте речь идет об актуализации планирования маркетинговой стратегии сервиса на микроуровне, в процессе ко-торого определяются перспективы в области технологии, взаимодействия с потре-бителями услуг с учетом изменений во внешней среде. Недостаточная разработан-ность процесса планирования и использования маркетинговой стратегии ведет к слабому реагированию на требования рынка и неэффективному использованию производственных возможностей предприятия.
Рыночные отношения, которые в значительной степени формируются в условиях неопределенности и неустойчивости среды, требуют высокоэффективных спосо-бов и методов управления экономической и хозяйственной деятельностью. Тради-ционные концепции уже не оправдывают себя. Одним из более прогрессивных на-учно-прикладных направлений является маркетинг. Маркетинг представляет собой идеальный вариант системы управления в микроэкономике.
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ОАО «Тайфун» предприятие выпускающее продукцию ПТН и продукцию ТНП.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие и организация маркетинговой деятельности на предприятии, раскрыть сущность, содержание и инструментарий маркетинга
2. Провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Тайфун»
нами будут рассмотрены следующие вопросы:
-Характеристика объекта исследования.
-Анализ производственно-экономических показателей деятельности ОАО «Тайфун»
-Характеристика маркетинговой деятельности ОАО «Тайфун»
3. Предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой дея-тельности ОАО «Тайфун», рассчитать экономическую эффективность от вне-дрения предложений.
Целесообразными являются следующие мероприятия:
? Расширить производство в ОАО «Тайфун»;
? внедрить гибкую маркетинговую систему, которая включает – гибкость станочной системы, ассортиментную гибкость, технологическую гиб-кость, гибкость объемов производства;
? внедрить MRP cистему для более успешного планирования деятельно-сти службы сбыта, снабжения и производства.
Подробное описание нововведений и расчет их экономической эффективности представлен в третьей главе.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.
В дипломной работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант.
Теоретические и методические основы дипломной работы: Теоретической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные вопросам маркетинга, логистического и стратегического планирова-ния, прогнозирования, стратегического маркетинга, а также функционирования и развития производственных предприятий в рыночной среде. Проблемам планиро-вания маркетинговой стратегии посвящено не так много публикаций. Среди работ российских ученых в этой области ведущее место занимают труды А. М. Гаджин-ского, М. П. Гордона, М. Е. Залмановой, В. Лубочнова, Ю. М. Неруша, Б. К. Плот-кина. Экономическая теория, рассматривающая проблемы стратегического плани-рования на предприятии, развивалась, в основном, усилиями зарубежных ученых, исследования которых сводятся к выбору стратегии из множества альтернатив с учетом внешней и внутренней среды функционирования фирмы, многообразия стратегий, способов их разработки. Российские ученые анализируют зарубежный опыт и возможности его использования на отечественных предприятиях, но в пе-речисленных работах не рассматривается разработка маркетинговой стратегии, как составной части системы стратегического планирования на предприятиях, вклю-чающей стратегии маркетинга, производства, менеджмента.
Проблемам маркетинга в последнее время отводилось достаточное внимание рос-сийскими учеными. В работах таких авторов, как М. Б. Карнаухов, Д. Д. Костогла-зов, Л. Б. Миротин, О. А. Новиков, Б. Д. Промыслов, В. М. Пурлик, Л. Ю. Русале-ва, В. Г. Санков, А. И. Семененко, А. А. Смехов, Ы. Э. Тышбаев, С. А. Уваров, А. И. Харисова, получили развитие вопросы движения материальных ресурсов, гото-вой продукции, а также информационного сопровождения этих процессов, в ос-новном, в рамках промышленных предприятий. Данные исследования носят тео-ретический характер и направлены, преимущественно, на оперативный уровень управления предприятием, вследствие чего возник разрыв между теоретическими положениями процесса планирования логистической стратегии и ее практическим осуществлением.
Гипотезой работы является предположение о том, что маркетинговая дея-тельность на производственном предприятии повышает производительность и улучшает систему управления предприятием.
Маркетинговый подход к организации всей системы производства, а так же сопутствующих ей системы снабжения, распределения, сбыта на практике дает колоссальные результаты.
Новизна дипломной работы состоит в том, что она является одной из первых раз-работок по планированию маркетинговой стратегии предприятий ОАО «Тайфун».
Практическая значимость полученных результатов заключается:
-в актуализации применения маркетинга как важнейшей функции управления на предприятии;
-в реализации разработанной методики планирования маркетинговой стратегии при составлении плана маркетинга для ОАО «Тайфун».
Практическая значимость выполненных дипломником исследований подтвержда-ется применением их в производственной практике ОАО «Тайфун».
Литература
1. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2003 г.
2. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 1999-400 с. (серия "Теория и практика менеджмента")
4. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 2001 г.
5. Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2001.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финста-тинформ. 2001.
7. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме-неджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2001.
8. Веснин В. Р., Основы менеджмента. М.: ИМП, 2003.
9. Вестник МГТУ, том 1, № 1, 2003 год
10. Виханский В. Р., Наумов А. И., Менеджмент. М.: Фирма Гардарика, 2003.
11. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2003.
12. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.
13. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д., Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003.
14. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003 г.
15. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2003 г.
16. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2003.
17. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной эконо-мике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2001 г.
18. Грейсон Дж. О`Делл К., Американский менеджмент на пороге 21 века. М.: Экономика, 1991.
19. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2000 г.
20. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспекти-ва 21. 21. Гольцов А. Принципы организационного построения страте-гического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2004 г.
21. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное посо-бие. М., ИНФРА-М,, 2002 г.
22. Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое плани-рование и анализ эффективности инвестиций - М.: Информационно-издательский дом “ФИЛИНЪ”, 2003.
23. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр эконо-мики и маркетинга, 2003г.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2003.
25. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 2003.
26. Кромптон А., Мастерская рекламного текста. Лондон: 2003.
27. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: учебное пособие. – СПб: ИД «МиМ», 2003
28. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. М.: Прогресс. 2004.
29. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002 - 623 с.
30. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2003.
31. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2003.
32. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф., Основы менеджмента: рефе-рат-дайджест. М.: 2000.
33. Плас А., Практический маркетинг: книга 2. Точка зрения потребителя. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2004.
34. Поллард А., Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней среды, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2004.
35. Роджерс Л., Маркетинг в малом бизнесе. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2003.
36. Румянцева З. П., Саломатина Н. А., Менеджмент организации. Учеб-ное пособие. М.: Инфра-М, 2002.
37. Смирнов А. Д., Максимова В. Д., Рыночная экономика: учебник в 3т. Т2, ч.2. Основы бизнеса. М.: СОМИНТЭК, 2002.
38. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2003.
39. Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г.
40. Хоскинг А., Курс предпринимательства: практическое пособие. М.: Международные отношения, 2003.
41. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2001.
42. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учеб-ное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2004 г.
