СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЖИВОЙ ПРИРОДЫ И ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ 5
1.1. Понятие рекламы, экологии, экологической рекламы. 5
Функции рекламы: 5
1.2. Экологическая ответственность бизнеса и использование экологических проблем в рекламе 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИРОДНО-ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ 20
2.1. Объект и средства рекламы 20
2.3. Экологические образы в рекламе товаров и услуг и цели их использования. 29
ГЛАВА 3. ОБЗОР РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ПРОБЛЕМАТИКИ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 32
3.1. Экологические аспекты в рекламе и связях с общественностью 32
3.2. Анализ рекламных образов. Роликов. Фирм и предприятий. Использующих экологическую проблематику. 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ВВЕДЕНИЕ
Тема данной работы – экология и реклама.
Как сделать нашу жизнь чище, лучше, добрее, безопаснее? Как же можно привлечь внимание людей к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть их причины, изменить отношение к ним людей, заставить задуматься о собственном поведении и выборе? Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.
Цель работы – рассмотреть проблемы экологии в рекламе.
Экологическая реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Предметом такой рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности, изменить поведенческую модель общества.
Задачи работы состоят в следующем:
Рассмотреть рекламу с использованием живой природы и экологических проблем
Проанализировать использования природно-экологических образов в рекламе ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По итогам проведенного исследования основную задачу российских рекламистов, можно определить в переносе акцента на использование экологического позитива как основного подхода к воздействия на целевые аудитории. Гораздо эффективнее и правильнее, хотя бы с точки зрения гуманности, в экологической рекламе использовать природно-экологический позитив, и на его основе воспитывать толерантность и экологическую сознательность общества. Демонстрации негативных последствий человеческой безалаберности в отношении природы, запугивание людей не способны заставить ценить красоту окружающего мира и не научат любить его.
Ни одно из противоречий развития современного общества, в которое попало современное человеческое бытие, не выглядит столь безвыходным, угрожающим, как экологическое противоречие. Именно человеческая деятельность, культура сама создала, породила данное противоречие. И только культура – изменение духовных основ деятельности, представлений о ценном, значительном и случайном, незначительном – может открыть выход в гармонию со всей экосистемой.
Та ситуация, которая в рамках старой системы ценностей выглядит как абсолютно безысходная, как «конец истории», с точки зрения экологической культуры предстает как, безусловно, сложная, но очень заманчивая возможностью и необходимостью не просто «повторения пройденного», но создание новых форм культуры, новых алгоритмов ее развития.
Изменяется и вид на сам экологический конфликт, конфликт между обществом и природой. Он рассматривается уже не просто как беда, но как неизбежное состояние отношений двух основных подсистем социоприродной экосистемы на стадии ее перехода к зрелому состоянию.
Гармонизация отношений общества и природы предполагает утверждения в культуре принципа взаимодополнительности всех явлений действительности, являющейся основой экологического подхода.
Найти направление выхода из тупика и выйти из него – это, конечно же, не одно и тоже. Предстоит еще решение огромного количества сложнейших проблем. Список литературы
Федеральный закон от 10 января 2002 г. N 7-ФЗ "Об охране окружающей среды" (с изм. и доп. от 22 августа, 29 декабря 2004 г., 9 мая, 31 декабря 2005 г., 18 декабря 2006 г.)
Федеральный закон от 23 ноября 1995 г. N 174-ФЗ "Об экологической экспертизе" (с изм. и доп. от 15 апреля 1998 г., 22 августа, 21, 29 декабря 2004 г., 31 декабря 2005 г., 4, 18 декабря 2006 г.)
Боголюбов С.А. "Экологическое право": Учебник для вузов. -М.,1998
Ерофеев Б.В. Экологическое право: Учебник для вузов. - М.,1998
Желудков А. "Экологическое право России" (конспект лекций) М.: "Изд-во ПРИОР",1999
Международное право: Учебник / Отв.ред. Ю.М.Колосов, В.И.Кузнецов. - М.,2006
Бардин Л. Законы и практика СМИ в Киргизии. //Сборник Законы и практика СМИ в странах СНГ и Балтии (Сравнительный анализ). М.,: Галерея, 2004. С. 70-74
Блэк С. PR: международная практика. М.: Издательский дом "Довгань",1997.-180с.
Блэк С. Введение в паблик рилейшенз. -Ростов-на-Дону,2005.
Берлова О. Некоторые аспекты экологических паблик рилейшенз в России. -М.: Tacis, 2005
Викентьев И.Л, Захаров И.. Экология и реклама. Убыток или…? //"Рекламное Измерение", 2006 г. № 2 (67). С. 26-29.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation.- Спб., 2004.
Галенович А. К возможностям экологической рекламы: "видит око…"// "Рекламное измерение", 2006 г. № 4 (69). С. 23-26.
Горин С.А. НЛП: техники россыпью. -М.,: Изд-во "КСП+", 2006.-560с.
Даиров Ы.А. Национальный доклад о состоянии окружающей среды 2005-2004гг. Бишкек, 2006 г.
Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. - СПб., 2006
Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием. - М.: Изд-во ЭКСМО-пресс, 2001г.-832с.
Кочинева А., Берлова О., Колесникова В.. Экологическая журналистика. Учебное пособие.- М.: Социально-экологический союз, 2004
13.Крысько В.Г. Секреты психологической войны (цели, задачи, методы, формы, опыт) - Мн.: Харвест, 2004.-448с.
Матвеенко М.В. К вопросу об экологическом воспитании…// "Мектеп", специальный выпуск, 2006. С. 57-60.
Матвеенко М.В. Бесцветные "зеленые" идеи яростно спят. //"Мурек", №5-6, 2001. С. 18-20.
Майерс Д. "Социальная психология"-М.:2005.
Масаулов С. И., Хоролец С.Г. Конфликты и возможность управления ими. Методические, социальные и социально-психологические ориентиры. Бишкек.,2001, 122с.
Экологическая безопасность и устойчивое развитие./ Под ред. Молдогазиевой К.С.- Бишкек, "Олимп", 2005
Панфилова А.П., Деловая коммуникация в профессиональной деятельности, СПб., "Знание", 2001
Перегон О. Операция "Первоцвет-2005"// Журнал Вести СоЭС. №1 (20) 2005.- С.61-62.
Платов А. Экологически ЧИСТЫЙ PR //"Рекламное Измерение" 2006г. № 8 (73). С.18-21.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. -М.: Рефл-бук, Ваклер, 2006.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. -М.: Рефл-бук, Ваклер, 2004.
Почепцов Г.Г. Связи с общественностью в мире бизнеса. -М.: Рефл-бук, Ваклер, 2004.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз, или как успешно управлять общественным мнением. -М.: Рефл-бук, Ваклер, 2005.
Ранк О. Миф о рождении героя. -М.,1997.
Семьянова А.Ю. Экологическое право. Курс лекций. - "Юстицинформ", 2005 г.
Международное экологическое право и Центральная Азия./Под ред. Сиверса Э.В., Аранбаева А.М., Смирновой Д.А.-Алматы, 2001.
Тарасов В.К. Персонал-технология: отбор и подготовка менеджеров. -Л.: Машиностроение. Ленинг. отделение, 1989
Шюэр С., Барнетт А., Браун М.. Руководство по использованию средств массовой информации. USIA Regional Program Office, Vienna
Акции экологических организаций Кыргызстана: пособие. Коллектив авторов под общ. Ред. Э.Шукурова.- Бишкек, 2004
Элиас В., Понизова О. Теория и практика лоббирования. Пособие для природоохранных НПО. Брюссель: Tacis, 2004.
Как одни бизнесмены с экологами ссорились, а другие прибыли делили. Проект доклада о проблемах взаимоотношений бизнеса и экологии для Национального Форума по биоразнообразию - июнь, 2001 г. http://www.sci.aha.ru/ARC/C0.htm
Проект по разработке Стратегии и плана действий по сохранению биоразнообразия. Национальный доклад. Бишкек 2005г.
Николайшвили Г.Г. Лекции по дисциплине: Экологическая реклама как инструмент публичной полигаки.
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000. С.291-305.
Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. С.54-61.
Андрусенко Л. И экологическая реклама может быть предвыборной. www.ng.ru
Экологическая реклама. www.porta.ru
